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图为触手CEO曹建根 同时这些人的社会地位也不太高

字号+ 作者:暮色 来源:互联网 2019-01-22 18:08 我要评论( )

最近,一位从事娱乐行业多年的资深人士,预言了未来几年间中国娱乐业的发展主线: 艺人的网红化,与网红的艺人化 。 越来越多的艺人会开始战略性的向垂直品类大V转变,而一部分外形和表达条件都不错的垂直品类头部大V,将完成艺人化转型。 诚哉斯言,艺人

最近,一位从事娱乐行业多年的资深人士,预言了未来几年间中国娱乐业的发展主线:艺人的网红化,与网红的艺人

越来越多的艺人会开始战略性的向垂直品类大V转变,而一部分外形和表达条件都不错的垂直品类头部大V,将完成艺人化转型。

诚哉斯言,艺人积极投身社交媒体的案例已经不胜枚举——比如在小红书中和代购们抢生意的美妆博主林允、勤奋更新B站的徐娇,以及玩抖音的关晓彤、汪东城,等等。

而更有趣的是网红艺人化,除了各直播平台的“一哥、一姐”们接代言、做广告、拿通告,仿佛和传统艺人没什么两样外,“创造101”等网综节目更是将了“传统艺人”的军——这些从网红甚至是从粉丝堆里走出来的姑娘,不仅成为了艺人,更颠覆了艺人生产的路径。

传统明星的零和游戏

艺人为何要入侵社交媒体和垂直社区?

除了个人兴趣和表达放松外,更重要的还在于,中国的传统娱乐领域流量已经趋近饱合

无论什么咖位,在这个生态圈里玩的都是零和游戏。

首先,国内的优质影视综艺作品产量无法承载现有艺人量级规模,大量艺人需另寻内容出口。一年中优质爆款就那么多,而且不少坑位已经被先来者牢牢占据,新人更难出头。

其次,据不完全统计,2017年一二线卫视综艺的招商亏损率达到90%,高于2016年的80%。要知道,综艺节目的收益纯粹依靠招商,而随着相关节目数量的不断增长,艺人成本的居高不下,在整个市场的竞争逐渐加剧的同时,带来了节目利润空间的急剧缩减。

而据《经济观察报》报道,一名从业多年的资深市场公关人士明显感觉到赞助商、品牌方的广告投放愈发看重转化率。

然而据CTR发布的2017年传媒市场趋势发布显示,头部内容资源将越发稀缺,现象级综艺节目其广告溢价率能高达到16倍。随着近年各个娱乐节目的冠名费飙涨,企业进行娱乐营销的性价比正不断降低。

所以,不少在品牌方有工作经历的人都会发现,金主将越来越多的钱投向社交媒体,起码这些投入产出更清晰可见。

既然头部秩序难以撼动,获客成本太高。降维去新的流量池抓便宜流量,获得娱乐版之外的曝光也就成为自然的选择。于是我们看到邓超逐渐变成段子手,韩雪成了科技公司的座上宾。那些传统意义上的艺人明星,正越来越“没有明星样子”,迅速投奔网红之路。

网红的艺人化升级

在《奇葩说》出现之前,中国基本上没有几个人是因为搞了几场辩论就自动成为艺人的。胡渐彪、邱晨、黄执中、周玄毅、马薇薇,在2014年之前都是驰骋辩论界多年但却只能边工作边保持自己的爱好的普通人。

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图为《奇葩说》辩手们

风口里的这几个人,享受着明星的待遇,微博上有几百万的粉丝、通告满天飞、商业活动时不时会露个脸,俨然成为艺人。

同样,在知识付费平台“得到”上,北大经济学教授薛兆丰的课程两年售出20多万份,累计卖出超过4000万元,成为一夜暴富和名副其实的网红经济学家。这个收入确实赶上了明星,在2017名人收入排行榜上,薛兆丰跟排名82的演员海青相当。

如今收入赶上明星的薛兆丰,更选择从北大离职,继续知识网红之路。不少中介公司已经给他开出了不低的出场费参考,想必这位教授再也不会像从前那样抱怨“北京的房子买不起”了吧。

当然,要说到网红身份进入到主流媒体舞台,并完成艺人化转型的,可能还是非Papi酱莫属。这位代言积家等大牌的奇女子,凭借视频脱口秀,一时风头无两。

最近,东南亚知名创投媒体TechinAsia关注到,中国的手游直播,已经开始催生出新的主播模式——

“目前国内手游主播的粉丝见面会已经可以达到一个类似于明星的程度,手游主播就是互联网模式下明星的一个另类表现模式。以触手直播的剑仙为例,1月在电影院举办的粉丝见面会座无虚席,8月在Chinajoy触手展台的粉丝签售会,粉丝将现场围得水泄不通,很多粉丝从全国各地赶来,就为见剑仙一面。剑仙本人也表示过,有个小小的心愿是成为家喻户晓的明星,而不仅仅只是网红。”

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图为手游主播“剑仙”的粉丝签售会

可能不少人还不知道“剑仙”的影响力,这位抖音粉丝150万,触手平台粉丝近570万,网易云音乐播放量过亿的小伙子在今年7月还发表了个人首支单曲《玻璃眼睛》,霸占QQ音乐巅峰人气榜前三整整一周,期间还登上第一,其早已脱离了普通意义上“游戏主播”的范畴,凭借着良好的外形和宽广的才艺路线,顺利完成了艺人化转变。

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图为“剑仙”在弹钢琴

代理人战争

与那些主动入侵网红战场的艺人不同,网红们升级为艺人,大多无法割舍掉与自己起家平台的关联。甚至可以说,没有这些平台,也就不会有网红们的升级之路。

比如,在《奇葩说》中大火的马薇薇们,目前根本不可能脱离米未传媒和马东,辩论这一项技能点并不像唱歌、跳舞、演戏一样具有持续连接粉丝的能力,走到头来,辩手们还是需要《奇葩说》这种对口综艺的支持。

而“剑仙”的成功,更是来自其背后触手直播平台的支持。若不是触手发现“高端玩家不知如何发展”这一市场机遇,又怎会有大量有实力的年轻玩家凭借触手成为人生赢家。

2015年时,手机游戏还是一片蓝海。市场上对手游的前途也多是不看好的声音。一方面,相比端游,手游的操作简单可看性并不高。另一方面,手游本身的发展也还存在很大的局限性,对于依赖游戏本身发展的直播而言,手游直播内容的观赏性并不高。

而触手CEO曹建根却发现,统计学中有个概率,每一千人中,一定有千分之二、三的人是非常突出的,那么5亿乘以千分之二三,就是几百万人,这几百万人都是有实力、有欲望,却缺乏平台服务的人。

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图为触手CEO曹建根

同时这些人的社会地位也不太高,他们通常的画像是:年轻、青少年为主、在家长和老师眼中被认为过于沉迷游戏、有时还会被端游玩家鄙视,他们证明自己的欲望很强烈,而直播,则是目前来看最有效的途径之一。

果然,通过2015年下半年到2016年,《球球大作战》、《王者荣耀》、《穿越火线》三款手游大火,触手直播站在了风口,通过这三款手游的直播运营,带来的DAU就超过了一千万。

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